Маркетинговые исследования

Управлять можно лишь тем, что можно измерить…
… Активно используйте полученные результаты измерений и корректируйте свои действия.
Измерения без изменений — бесполезная работа и бесполезный маркетинг.
Игорь Манн, автор бестселлера «Маркетинг на 100%. Ремикс»

Проведение маркетинговых исследований необходимо, если Вы:

• планируете осваивать новые рынки;
• планируете выпустить новую линейку продуктов;
• хотите расширить бизнес и Вам необходимо больше узнать об особенностях и тенденциях определённого рынка;
• думаете об инвестициях в производство, направленных на увеличение мощности или повышение качества продукции, и Вам необходимо спрогнозировать отдачу от инвестиций;
• находитесь на рынке с высоким уровнем конкуренции, где даже незначительные изменения ведут к серьёзным потерям или приобретениям (в таком случае маркетинговые исследования рынка должны быть регулярными).

Результаты маркетинговых исследований:
(в зависимости от поставленных целей)

• новая линейка продуктов;
• программа выхода на новый рынок;
• инвестиционное решение по развитию производства.

Вместе с решением стратегических задач проведение исследования поможет ответить на ряд точечных вопросов, будь то оценка эффективности рекламной кампании или оценка эффективности работы персонала.
Таким образом, маркетинговые исследования  — это простой способ снижения рисков и неопределённости, возможность сделать и подтвердить собственные стратегические выборы; это новые перспективы в развитии и расширении Вашего бизнеса.

Маркетинговые исследования: наш подход

Изучение рынка, как и любой другой консалтинговый проект — это всегда индивидуальный подход и тесное сотрудничество с Клиентом.
Методы и инструменты для этого мы подберём исходя из Ваших целей, специфики организации/продукта/услуги и особенностей рынка, на котором Вы работаете.
В результате исследования, реализованного специалистами компании «Ключевые решения», Вы получите не только качественные аналитические данные, но и…

• инструменты, которые позволят самостоятельно делать аналитические выкладки под задачи, возникающие после проектной работы;
• наглядную «карту рынка», аккумулирующую основные рыночные индикаторы и позволяющую наглядно представить возможности для разработки и обоснования стратегических сценариев;
• практические рекомендации экспертов в области дальнейшего развития Вашей компании, перспектив и возможностей рынка.

Отзывы о проектах:

Маркетинговое исследование объемов и динамики потребления мучных кондитерских изделий на внутреннем рынке Республики Беларусь (ОАО «Кондитерская фабрика «СЛОДЫЧ»)
Маркетинговое исследование расширения рынка сбыта компонентов для производства автожгутов на территории РФ (ГК «ФЭК»)

Отзывы о других консалтинговых проектах

Отзыв о корпоративном семинаре:

Маркетинговые исследования рынков закупаемых товаров (услуг, работ) (ОАО «Нафтан»)

Этапы маркетинговых исследований:

Так, проведение анализа для Вашей компании будет включать в себя 4 блока работ:

• Разработка методики изучения совместно с Вами согласно поставленным целям и задачам.
• Сбор первичной и вторичной информации.

Сбор вторичной информации — это анализ открытых источников (материалы Интернет, специализированная пресса,статистические данные).
Сбор первичной информации проводится посредством опроса (анкетирования или интервьюирования), организации фокус-группы, интервью с экспертом, мониторинга (в том числе методики «таинственный покупатель») и т. д. Но какие бы методы мы не использовали в организации и проведении исследования, Вы получите возможность:
- контролировать качество работ на каждом этапе исследования;
- оперативно получать промежуточные и итоговые данные исследования.

• Анализ данных. Как правило, масштабное маркетинговое исследование предполагает использование целого комплекса инструментов анализа информации (SWOT-, BKG-, STEP-анализ, диверсионный анализ и многие другие).
• Подготовка итогового отчета по результатам исследования, включающего выводы и рекомендации экспертов.

Проекты в области проведения маркетинговых исследований реализованы в следующих областях:

1. Логистика

Анализ рынка логистических услуг Республики Беларусь.
Развитие логистического центра (Изучение перспектив строящегося объекта с целью его максимально эффективного использования в рамках существующего развития розничной, промышленной и транспортно-логистической отраслей).

2. Реализация автомобильной техники

Определение возможностей расширения рынка сбыта компонентов для производства автожгутов на территории РФ.

3. Производство и реализация строительных материалов

Комплексное (качественное и количественное) маркетинговое исследование потенциального рынка сбыта продукции из материала DASAG на территории Республики Беларусь с точки зрения его инвестиционной привлекательности.

4. Производство и реализация мучных сладостей

Маркетинговое исследование объемов и динамики потребления мучных кондитерских изделий на внутреннем рынке РБ.

5. Производство и реализация мебели

Оценка позиций компании на рынке.

6. Химическая промышленность

Анализ рынка объёмных нетканых материалов РБ.

7. Аутсорсинг в различных отраслях

Маркетинговый анализ отдельных направлений рынка аутсорсинга в России.

8. Банковская отрасль

Комплексная оценка банковского рынка РБ, его тенденций и перспектив для выработки возможных маневров и альтернатив развития банка в краткосрочной (1 год) и среднесрочной (3 года) перспективе. (Анализ проведен в рамках проекта по разработке стратегии развития компании).

9. Дорожно-строительная отрасль

Анализ дорожно-строительного рынка РФ для обоснования стратегических сценариев. (Исследование проведено в рамках проекта по разработке стратегии развития компании)

По вопросам организации и проведения маркетинговых исследований обращайтесь к нам по телефонам:
(+37517) 210-24-16, 256-90-43/44
…или пишите:
kr@krconsult.org
Факс: (+375 17) 251-13-86