О чем молчит маркетолог. Оценка эффективности маркетинга в компании

Оформить заявку на участие

Тема	Маркетинг и сбыт
	Олег Чанов

Семинар предназначен для:

руководителей предприятий и собственников бизнеса
руководителей отделов маркетинга и продаж
не бесполезен и для маркетологов

Цели семинара:

получить знания о технологиях и критериях оценки маркетинга в компании
научиться проводить оценку деятельности маркетинга в компании
улучшить управление маркетингом на предприятии

Задачи семинара:

смоделировать систему оценки маркетинга на предприятии
ознакомиться с основными методами и способами оценки эффективности маркетинга на предприятии
получить представление об инструментах и методах оценки эффективности маркетинга
научить применять современные методы оценки эффективности работы маркетинга для собственной компании
апробировать некоторые из инструментов на практических упражнениях

В программе семинара:

1. Уровень концепции I.

Что влияет на оценку эффективности работы маркетинга

Основные концепции места маркетинга (Produkt Out, Market In, Invest In), в организации и базовые концепции оценки эффективности работы отдела маркетинга.

2. Уровень концепции II.

Как выбрать подходящую концепцию оценки

Модель бизнеса организации (цепочка создания стоимости) и ее маркетинговые составляющие.

Потребительская ценность создаваемая организацией

Чем занимается ваш отдел маркетинга? Моделирование процесса деятельности отдела маркетинга.

3. Уровень стратегии.

Методики и показатели оценки

Ключевые показатели эффективности деятельности отдела маркетинга. Выбор ключевых показателей.

Современные методы оценки эффективности и показатель рентабельности маркетинговых инвестиций (ROMI).

Система сбалансированных показателей (ССП) в маркетинге и сбыте. Показатели управления потребителями в ССП

4. Уровень тактики I. «Вода в песок или Куда уходит время»?

Основные проблемы маркетинга в Беларуси (из собственной практики)

Бюджет маркетинга. Формирование и управление.

Система согласования и место маркетинга на предприятии.

Разработка рекламы.

Квалификация маркетолога и чему нужно учить маркетологов на белорусском рынке.

5. Уровень тактики II. Эффективность коммуникаций?

Основные и доступные инструменты контроля эффективности рекламы. Сколько стоит один рекламный контакт?

Кто и как должен оценивать результаты рекламной кампании.

6. Нет человека-нет проблемы. Мотивация отдела маркетинга

К чему и когда «привязать» мотивацию маркетолога?

По итогам семинара вы сможете:

Сформулировать в основных положениях концепцию развития маркетинга на предприятии
Сформулировать цели и создать концепцию оценки маркетинга для своего предприятия
Научиться выбирать ключевые показатели для оценки деятельности маркетинга
Повысить эффективность деятельности отдела маркетинга на своем предприятии

Ведущий семинара:

Олег Чанов, консультант по маркетингу и управлению. Закончил институт бизнес-технологий «Атлант-М» (курс мини-МВА), закончил МВА по совместной программе университета Viadrina (Франкфурт, Германия) и Европейский гуманитарный университет (Вильнюс, Литва). Руководил проектами по разработке и реализации коммуникационной политики, разработке маркетинговой политики и брендинга. 11-летний опыт работы в международном автомобильном холдинге Атлант-М. Руководил отделом маркетинга импортера Volkswagen (регион ответственности Республика Беларусь).

По окончании семинара участники получают сертификат.

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ:

Время проведения:

26-27 ноября 2008 г. с 10.00 до 18.00 (регистрация участников

26 ноября в 9.30)

Место проведения:

г. Минск, 4-й Загородный пер, 58Б, офис 28

Скидки:

При участии 1-го человека в семинаре

При участии 2-х и более человек

При оплате за 2 недели и более

При посещении 1-го семинара